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企业做活动选对活动奖品很重要

发布时间:2021-01-12 来源:千禧券点击量:176

企业做市场推广活动能否取得良好效果,与奖品的选择有很大关系。但是活动奖品在整个营销中的地位一直没有得到重视,原因是企业没有意识到奖品营销有多强大,更不知道如何规划,利用它来创造营销优势和引导消费。

对奖品这一概念,大多数人的理解都很简单。在形式上被认为是消费者所获得的活动以外的商品。在营销活动中的作用一直是值得肯定的,但随着越来越多活动的同质化,客户已深谙此道,商家究竟应该如何设计出一个具有优势的活动呢?

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对商业活动的本质核心,千禧券认为奖品要:价廉物美、实用性、适用性和新颖性。

价廉物美是商业活动奖品的基础,必须在保证质量的基础上满足预算要求,许多品牌为了节省开支,选择降低质量,结果花钱还起反作用。由于奖品也是品牌的载体,因此,在消费者眼中,奖品与品牌质量等价。

实用是奖品的根本,消费者购买商品是为了获得其价值,如果在获得价值的同时还额外得到了实用主义,如千禧券平台的虚拟商品礼品券,那意义肯定更大。尽管消费者也很清楚"羊毛出在羊身上"的道理,但对消费者而言,有总比没有好,而获得的券可以让消费者不断地使用,从而增加品牌认同和二次传播的机会。

适用性是指活动奖品在设计时不是一种孤立的行为,它是营销的一部分,是品牌展示的另一种方式。假如与产品或品牌没有联系,它的价值就会大打折扣,相反,它能起到超值的作用。

其新颖在于千禧券虚拟商品的创意,主要是为了吸引消费者的注意力。唯有不断创新,才能不断吸引消费者的兴趣,激发循环消费,避免同质化的乏味。

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