抽奖活动作为一个长久使用的活动工具，从古到今都在流行。到如今互联网发展迅速的时代，线上营销仍然采用抽奖等活动方式。

无论是线下活动，还是线上活动，抽奖都被广泛的用于拉新，营销，获客等成长环节。尽管这些玩法是很老套，但是几乎无门槛的参与，高回报的活动机制，总能吸引很多用户参与，对于商家和客户是双向的奔赴。所以在营销活动中虚拟商品等奖品是非常重要的。

策划抽奖活动前，先要梳理一下用户需求，这非常重要，吃透用户痛点才是关键。不管是活动门槛的设置、活动奖品的选择，还是活动运行机制的设置，背后都体现了操作者对活动目标和目标使用者的最本质思考。

活动奖品将会直接影响活动效果，尤其是抽奖类的活动。而且虚拟商品是当下活动奖品使用频率较高的。

例如千禧券平台大量的腾讯视频会员、爱奇艺视频VIP会员、樊登读书会员、keep健身会员，滴滴出行券等虚拟商品，都可以作为活动奖品回馈给用户，也可以作为积分兑换的权益产品，在千禧券免费的抽奖工具的加持下，用户留存率和活跃度都会有很大提升，这是现在想拉新、促活的企业不可缺少的营销手段！

虽然有各种形式的抽奖，但是不管哪种形式，最终的目的都是很清楚的。奖品的设置是关键，其他环节也都要严格把控才能达成最终效果。