统计局发布的10月份社会零售额数据显示，2020年10月份社会消费品零售总额为38576亿元，同比增长4.3%。其中，规模以上消费品零售总额达到13095亿元，同比增长7.1%。

10月份，社会零增长率进一步提高，实际增长率和扣除汽车后的增长率创下当年新高。

10月份，社会消费品零售总额达到38576亿元，同比增长4.3%，同比增长-2.9%，环比增长+1.0%。10月份，社会零增长率进一步扩大，进一步验证了消费市场的持续复苏。

扣除价格因素(10月份RPI增长-0.3%)，10月份社会零售额实际增长4.6%，实际增长率增长2.2pct从九月开始；扣除汽车的影响，10月份社会零增长3.6%，环比增长1.2个百分点。扣除价格因素后的社会零实际增长率和扣除汽车影响后的社会零增长率都在10月份进一步上升，达到全年新高，表明居民消费需求持续增长，消费复苏趋势显著。

10月份所需产品增速平稳，其中饮料、烟酒增速因中秋而有所下降，但因国庆黄金周继续高速增长。10月份饮料、烟酒、日用品、中西药品、粮油食品增速分别为16.9%/15.1%/11.7%/10.8%/8.8%，分别为-5.1/-2.5/+1.0/+1.2/+1.0%。

可选产品恢复逻辑继续验证，服装、化妆品、黄金、白银、珠宝、汽车增速继续领先，通信设备类环比大幅增长。10月份，服装、化妆品、金银珠宝、汽车均保持两位数增长，增速仍环比提高，汽车连续4个月保持两位数增长。10月份化妆品、金银首饰、服装、汽车增速分别为18.3%/16.7%/12.2%/12.0%，环比增长4.6/3.6/3.9/0.8%。

通信设备的增长率大大提高了。在产品更新迭代的刺激下，10月份通信设备增速为8.1%，环比+12.7%，增速转正。随着更新换代产品的陆续上市和产能的提高，通信设备的销量有望进一步提高。

网络消费增速进一步提升，1-10月网络虚拟商品销售零售额下滑幅度进一步收窄。全国网络零售额达到91275亿元，同比增长10.9%，比1-9月高出1.2个百分点。其中，实物商品网上零售同比增长16.0%(1-9月+0.7%)，占社会消费品零售总额的24.2%(1-9月-0.1%)。因此，预计1-10月在线非实物商品(服务+虚拟商品)同比为-8.63%，1-9月跌幅收窄3.43%

餐饮消费同比增速年内首次转正，10月份农村表现略好于城市，得益于国庆黄金周假期带来的提振。餐饮收入本期达到4372亿元，同比增长0.8%，增速年内首次转正，比9月份增长3.7个百分点，餐饮业持续复苏。

10月份城乡社区零消费增速为+4.2%/+5.1%，增速分别提高1.0厘/1.1%。